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在本次论坛中，现苹果的营销传播部副总裁，在甲乙两方均有丰富经验的Myhren，以苹果短片《5 years in 5 minutes》为开篇，讲述了他眼中在客户及代理公司关系中创造伟大作品的最重要因素。 论坛中，Myhren以Apple的多支广告片为案例，共回答了三个问题：1.广告公司如何从品牌中获得最好的作品？ 2.品牌如何从代理商那里得到最好的工作？ 3.创造伟大的创意作品最重要的是什么？ 其中，最为出名的便是今年获得戛纳音乐娱乐狮子（Entertainment Lions for Music）奖项的品牌宣传片《The Greatest》。以“创新在推动一个无障碍、公平的世界方面的作用”为主题，Apple基于iOS等系统中的Accessibility（辅助功能）推出了这一支片长2分多钟的无障碍体验品牌宣传片《The Greatest》，在12月3日，即国际残疾人日（IDPD）完成了一场盛大的campaign。短片中以IOS系统中的辅助功能展示为切入点，通过不同场景衔接，采用穿插叙事的手法，展示几位残障人士如何通过无障碍辅助功能让生活更加便利，营造自信，阳光的生活态度。背景音乐《The Greatest》引用了传奇人物穆罕默德·阿里的演讲词，穆罕默德·阿里本人在晚年患上帕金森症后成为残疾倡导者，以社会话题为背景基调而立意深刻。 此外，Myhren也展示了iPhone用户隐私安全宣传片《Tracked》，VR眼镜宣传片《Introducing Apple Vision Pro》， AirPods Pro宣传片《Quiet the noise》及相关campaign。 ⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，6月19日起，《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳END